Budweiser restera la bière officielle de la Coupe du monde jusqu’en 2026 aux Etats-Unis, après que le brasseur AB InBev a renouvelé son accord avec la FIFA jeudi, en dépit d’une période difficile avec le Qatar, pays hôte de la Coupe du monde 2022.
Deux jours avant le début du tournoi au Qatar, les organisateurs de la Coupe du monde ont retiré une promesse de longue date de permettre aux supporters dans les stades d’acheter de la bière avec de l’alcool.
Cette décision a pris de court le brasseur dont la marque Budweiser est la bière de la Coupe du monde depuis le tournoi de 1986.
La FIFA a semblé incapable de protéger AB InBev sous la pression du Qatar dans un litige qui semblait constituer une rupture de contrat potentielle pour l’instance mondiale du football. Le Qatar, pays musulman conservateur, s’est engagé à honorer les partenaires commerciaux de la FIFA lorsqu’il s’est porté candidat à l’organisation de la Coupe du monde en 2009.
Bien que les ventes de Budweiser aient chuté dans les stades, la publicité mondiale faite autour de ce litige a sans doute stimulé le brasseur et n’a laissé aucun doute sur la marque liée à la Coupe du monde.
La reconduction de la Coupe du monde 2026 semblait acquise, même pendant le conflit de Doha. Le président de la FIFA, Gianni Infantino, avait alors déclaré que les relations avec AB InBev étaient bonnes et que des poignées de main avaient été échangées avant son arrivée au Qatar.
Les problèmes passés n’ont pas été mentionnés jeudi dans un communiqué de la FIFA confirmant qu’AB InBev sponsoriserait la Coupe du monde féminine qui débutera le mois prochain en Australie et en Nouvelle-Zélande, ainsi que le tournoi masculin de 2026 qui sera co-organisé par les États-Unis, le Canada et le Mexique et qui passera de 64 à 104 matchs.
« Les tournois de la Coupe du monde de la FIFA sont les événements sportifs les plus populaires au monde », a déclaré Marcel Marcondes, directeur du marketing d’AB InBev. « Nous sommes profondément liés aux supporters et au football dans le monde entier, c’est pourquoi nous sommes ravis de prolonger notre relation avec la FIFA.
La valeur du renouvellement n’a pas été précisée. Le montant du parrainage s’élevait à environ 75 millions de dollars pour la précédente Coupe du monde.
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